HP en la encrucijada: pasado o futuro, a través de un nuevo logotipo

Ayer nos enteramos del encargo de Hewlett Packard en 2008, bajo la dirección de Mark Hurd, para la redefinición de su Identidad visual corporativa. La agencia Moving Brands, encargada del proyecto, ha publicado el trabajo realizado, del cual destaca su simplicidad, limpieza y fuerte aroma tecnológico. El eje común de todos los elementos de comunicación propuestos para la marca es el ángulo de 13 grados, empleado en todos los logotipos que ha tenido la empresa. Así, ese sería el único punto en común con el logotipo actual, quedando una identidad formada por cuatro barras verticales de diferente altura, eso sí, todas ellas con los 13 grados de inclinación citados.

El trabajo ha ido más allá de una propuesta actual, e incluso podemos ver cuál sería la evolución futura de la identidad corporativa de HP.

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Think Different: Steve Jobs, Apple y su futuro

Tal día como hoy, hace dos semanas, Steve Jobs nos dejaba. Eso que los americanos llaman "to pass away", de forma eufemística pero elegante. Y en estas dos semanas hemos podido ver y leer de todo sobre su figura: sus logros, sus errores, sus citas, sus entrevistas, su conferencia en Stanford... No vamos a comentar nada de esto aquí: ya lo habéis visto y leído todo.

Sin embargo, sí queremos recordar en nuestro humilde homenaje a Jobs uno de los spots más célebres de la empresa de Cupertino: Think Different, considerado por muchos como uno de los mejores anuncios de la historia.

Para aquellos que nunca lo hayan visto, pensad que su fecha de emisión data del año 1997. Para aquellos que estén hartos de verlo, pensad que hoy día, 14 años después, su mensaje sigue encerrando la esencia de Apple.

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iPad: ¿éxito o fracaso? Un enfoque de Branding

Artículo de opinión publicado en YOROKOBU. 02/02/2010 | Daniel Martínez, director de Estrategia de Branding de emote.

Miércoles 27 de enero. Siete de la tarde hora española. El momento esperado desde hace meses ha llegado. Steve Jobs presenta lo que él define como un producto mágico y revolucionario: el iPad. O lo que es lo mismo, esa especie de tablet que desde hace tiempo se esperaba (con rumores y filtraciones bien gestionadas desde Cupertino) que lanzara Apple.

Y decimos “especie de”, porque mucha gente esperaba un ordenador portátil sin teclado, un Macbook con tecnología multitouch, esa forma de trabajar sin ratón, sólo con nuestros dedos, que ha hecho tan famoso al iPhone. Quizás por ello, las acciones de Apple cayeron un 2 % en el momento en que su presidente presentaba el iPad. Pero, aunque no se trate de un concepto de tablet al cien por cien, este nuevo gadget es mucho más que una simple evolución del iPhone en tamaño familiar. Quizás por ello, también, las acciones de Apple subieron un 1 % tras finalizar la Keynote de Jobs.

¿Qué es exactamente el iPad? ¿En qué categoría de producto se encuadra? ¿Existe de verdad cuota de mercado para este dispositivo? ¿Será, en definitiva, un éxito o un fracaso?

Todas estas preguntas tienen una respuesta algo más fácil si las enfocamos desde una perspectiva de Branding.

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Adiós prensa de papel, Hola prensa digital

La mitad de los internautas lectores de diarios consume mayoritariamente prensa digital, frente al 29 % que prefiere la prensa de papel. Es el principal titular de un reciente estudio realizado por CMVocento y metrixLAB, con el objetivo de conocer los usos y pautas de consumo de los internautas, respecto a la prensa diaria de información general.

Aunque el mencionado estudio se refiere sólo al perfil de usuario de la red, son muchas las conclusiones que se pueden extraer del público en general. Vayamos por partes, desgranando las conclusiones más importantes de la publicación y centrando el debate en el futuro que le espera a la prensa tradicional.

¿Está herida de muerte la prensa impresa? ¿Cuáles son los principales indicadores a los que atenerse para extraer conclusiones? ¿Será Internet el principal canal de comunicación para la información generalista? ¿O mantendrá el protagonismo con la prensa de papel?

A la luz de los últimos datos, el veredicto parece inclinarse hacia un lado determinado de la balanza.

Un 60 % de los internautas afirma acceder cada día a las páginas de información digitales y un 50 % a las ediciones impresas. La mayor parte del tiempo de lectura se concentra en las mañanas, un 50 %, frente al 39 % que se distribuye entre la tarde y la noche. Un dato muy curioso, sobretodo si tenemos en cuenta que un 74 % de la misma muestra afirma acceder desde su hogar, frente al 25 % que lo hace desde el trabajo. Una de dos: o en España madrugamos mucho para leer las cabeceras desde casa, con café en mano antes de salir a trabajar, o mentimos bastante en las encuestas; en este caso, para que ningún superior nos recuerde aquello de que “a partir de hora, se acabó Internet en el trabajo”.

Otra conclusión tiene que ver con el tiempo de lectura dedicado. Seis de cada diez lectores consumen entre 10 y 30 minutos de prensa digital, versus siete de cada diez lectores de diarios impresos que dedican entre 15 y 45 minutos. “Se destina más tiempo a la lectura de prensa impresa”, reza otra de las conclusiones del estudio, para la que no hace falta haber estudiado mucha estadística, pero muy importante como explicaremos más adelante.

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