OUT OF THE BLOG - El blog de branding de Emote

Se llama Álvaro Ademà, tiene 23 años y, aunque este año esté siguiendo al Barça con bastante interés, no le gusta mucho el fútbol. Quizás sea un indicador más de los patrones que la Fórmula 1 está consiguiendo romper en nuestro país. El año pasado, el mundo de las carreras pasó de ser su principal hobby a su actual profesión, tras ser la persona elegida por ING Direct para el puesto de Aficionado Profesional de Fernando Alonso. A pesar de haber estado en prácticamente todos los circuitos del Mundial su pista favorita sigue siendo el Circuit de Catalunya, donde vio su primer Gran Premio en 1995 y donde ha presenciado infinidad de jornadas de test. Charlamos con él sobre Fernando Alonso, Fórmula 1 y algo más durante su segunda temporada en el ‘Gran Circo’.

¿Cómo te enteraste de que ING ofrecía el puesto de Aficionado Profesional?

Un domingo vi el anuncio en un periódico y pensé: ¿¡esto va en serio, o me están tomando el pelo!? Siempre había querido trabajar en la Fórmula 1, así que decidí intentarlo. Sabía que sería difícil pero por intentarlo no perdía nada…

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Vanina Sampietro, alumna de la E.S.R.P. (Escuela Superior de Relaciones Públicas - Universidad de Barcelona), nos ha hecho llegar un ácido artículo sobre la marca Facebook o, como ella la denomina, Hatebook (”para los amigos”, valga la redundancia tratándose de una red social). Y es que no todo son alabanzas para la mayor red social del planeta, de la que ya hemos hablado en Out of the Blog en un post sobre el lanzamiento de Keteke.

Recordad que nos podéis enviar vuestros artículos a outoftheblog@emote.es como ha hecho Vanina, que en su artículo dispara directamente a uno de los aspectos más controvertidos y criticados de Facebook: la privacidad de sus usuarios, así como la información que se recaba de ellos, para ponerlos en contacto con las marcas. ¡Que lo disfrutéis!

Una pantalla de cristal que simula ser un paraíso de carcajadas y buen rollo. Rostros de “gente” que dibuja su silueta en una realidad paralela, acorde a los estereotipos sociales y al grupo de referencia al que creen pertenecer. No estoy hablando de Matrix. Este cuadro que dibujo más bien podría titularse Bienvenidos al mundo de las redes sociales.

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El 83 % de los jóvenes españoles utilizamos alguna de las redes sociales disponibles. España es el quinto país del mundo en el ranking de actividad en redes sociales. No son malos datos de penetración para una categoría que no deja de ganar adeptos, sobretodo entre el público joven.

Y así deben verlo en Telefónica, que hace años dejó de ser una empresa de servicios de telefonía, ya que acaba de lanzar la marca Keteke, su nueva red social. “La idea es llegar a todos los usuarios de la forma más sencilla posible. Que puedan colgar sus contenidos en cualquier momento y lugar y compartirlos con sus amigos de una forma ágil y fácil, en la que además fluya y se comunique el buen rollo y las ganas de pasarlo bien”. Son palabras de Luis Ezcurra, Director de Multimedia de Telefónica.

Suenan bien, ¿verdad? No, no suenan nada bien, si las escuchamos con unos cascos branderos, porque no aportan ningún elemento diferenciador a la nueva marca. En Branding, todo es relativo. El éxito o el fracaso de una marca depende en muchos casos de lo bien o lo mal que lo hagan sus competidores. Y, de momento, no lo están haciendo nada mal.

¿Tendrá éxito Keteke?

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Que las redes sociales son cada vez más importantes, eso ya poca gente lo duda. Hasta ahora, habíamos visto cómo algunas marcas lo pasaban muy mal “por culpa” de ciertos bloggers, líderes de opinión en la red, y comunidades on-line. Sólo hay que echar un vistazo al caso Axe-Dove-Unilever que publicamos en Out of the Blog.

Y en este contexto aparece Bloguzz, una marca (funcionalmente un website) que pone en contacto a Bloggers y Marcas, para que ambos interactúen. El proceso es sencillo, pero hasta ahora pocos habían caído en un concepto de negocio similar, que ya cuenta con clientes como Diageo, Michelin, L’Oréal Groupe, Desigual o Adidas. Como el propio nombre de marca indica, Bloguzz no es más que una herramienta en la red para generar buzz en blogs.

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