C贸mo transformar una administraci贸n de loter铆a en una marca
20 Diciembre, 2009
Espa帽a es un pa铆s de juegos. De cartas, de dados, de bingo, de apuestas鈥 y de loter铆a. El juego es a nuestro pa铆s lo que la picaresca es al Lazarillo. De hecho, se calcula que, estas Navidades, cada uno de nosotros gastar谩 una media de setenta euros s贸lo en el sorteo por excelencia del a帽o: el de la Loter铆a de Navidad.
Y como cada a帽o cuando se acerca el sorteo de Navidad, las colas en las administraciones de loter铆a se hacen m谩s y m谩s largas, incluso con la tan manida crisis sobre nuestras carteras. Claro que no todas las colas son iguales. Porque existe un mercado de loter铆a por el que pelean todas las administraciones de Espa帽a. Y de todas ellas, existen dos ejemplos de c贸mo convertir una simple administraci贸n de loter铆as del Estado en una marca influyente, con la rentabilidad que ello conlleva.
驴Por qu茅 la cola es m谩s larga en el n煤mero 31 de la Gran V铆a madrile帽a, donde se halla Do帽a Manolita? 驴Qu茅 ha llevado a La Bruixa d鈥橭r a facturar m谩s que la suma de todas las administraciones de loter铆a de Canarias? 驴Ha sido un golpe de suerte, o se ha buscado esa suerte?
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