OUT OF THE BLOG - El blog de branding de Emote

Que Steve Jobs padecía algún tipo de enfermedad no lo dudaba nadie. Su estado físico así lo demostraba, quedando patente en sus últimas apariciones públicas. Tras la publicación de la noticia de su muerte en Bloomberg (con biografía incluida) el propio Jobs ironizaba en su última Keynote, empezando la presentación con un “Los rumores sobre mi muerte son totalmente exagerados”.

A principios de año, el C.E.O. de Apple hacía pública una nota en la que afirmaba que padecía una extraña enfermedad hormonal, de la cual se estaba tratando, en un intento de calmar los rumores y especulaciones sobre su salud. Muchos, sin embargo, siguieron afirmando que Steve no había superado el cáncer de páncreas del que se salvó milagrosamente en 2004. Y la semana pasada se confirmó la peor noticia para el gigante de Cupertino (tras el comunicado, las acciones de Apple perdieron un 10 % de media durante la sesión en Wall Street), aunque seguramente la mejor para tratar la salud de su presidente: Steve Jobs deja su puesto hasta junio para centrarse en su recuperación.

¿Existe futuro para la marca Apple más allá de su C.E.O. y fundador? ¿Es Steve Jobs insustituible? ¿Puede Apple seguir siendo Apple sin la dirección de su máximo exponente?

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Seguro que los más freakies de la informática recordarán aquella campaña de comunicación de Apple, publicidad comparativa lo llaman, en la que dos chicos muy diferentes (uno gordito, con pintas de directivo, encorbatado; otro joven, sencillo pero con un toque fashion en su ropa e informal) en la cual personificaban a un PC y a un Mac, respectivamente. También podéis ver los spots en español.

Pues bien, Microsoft no se ha quedado impávida y ha decidido contraatacar. Ahora bien, su nueva campaña no se basa en un nuevo concepto creativo: ¡se basa en la propia campaña de Apple! Sí, sí, como lo leéis. Básicamente, el nuevo spot vende la marca Microsoft-Windows como una marca cercana, universal, accesible para todos: en una palabra, democrática. Así, podemos ver gente de todas las nacionalidades, culturas, países y oficios, diciendo eso de “I’m a PC“, empezando por el mismísimo Bill Gates. Además, la empresa ha creado una web específica para apoyar su nueva estrategia de comunicación, dentro de Live without walls, en la que los usuarios pueden subir sus vídeos explicando por qué ellos son PCs.

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