OUT OF THE BLOG - El blog de branding de Emote

Hace tiempo que en Emote venimos seguiendo de cerca una marca relativamente poco conocida pero con gran éxito a todos los niveles: TuneCore, una marca que basa su éxito en un concepto de marca Low Cost. “Sell your music, not your soul” es su leitmotiv y el primer baseline de marca con el que comenzó.

Se trata de un concepto de negocio innovador en el ámbito de la distribución musical. En TuneCore, cualquier artista o grupo musical puede hacer su sueño realidad y publicar y distribuir sus singles o álbumes en las principales tiendas de descargas (legales, por supuesto): iTunes, Amazon, Spotify, MySpace Music, Emusic, Thumbplay, Imvu, Zune, Nokia…

¿Cómo funciona TuneCore?

A nivel de usuario (músico/s), es muy fácil. Te registras gratuitamente, subes tu música, diseñas tu portada, pagas  (10 $ por subir una canción y 47 $ por hacer lo propio con un disco) y listo. Y después, a esperar a ver si te se ponen los ojos en forma de $$. Además, la marca ofrece servicios de asesoramiento y promoción para ayudarte a tener éxito.

Un cambio de paradigma en la distribución musical, una bofetada para las discográficas

Y ahora os preguntaréis… ¿y cuánto cobra el artista por cada canción o álbum vendido en las tiendas donde su música se compre?

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Seguro que los más freakies de la informática recordarán aquella campaña de comunicación de Apple, publicidad comparativa lo llaman, en la que dos chicos muy diferentes (uno gordito, con pintas de directivo, encorbatado; otro joven, sencillo pero con un toque fashion en su ropa e informal) en la cual personificaban a un PC y a un Mac, respectivamente. También podéis ver los spots en español.

Pues bien, Microsoft no se ha quedado impávida y ha decidido contraatacar. Ahora bien, su nueva campaña no se basa en un nuevo concepto creativo: ¡se basa en la propia campaña de Apple! Sí, sí, como lo leéis. Básicamente, el nuevo spot vende la marca Microsoft-Windows como una marca cercana, universal, accesible para todos: en una palabra, democrática. Así, podemos ver gente de todas las nacionalidades, culturas, países y oficios, diciendo eso de “I’m a PC“, empezando por el mismísimo Bill Gates. Además, la empresa ha creado una web específica para apoyar su nueva estrategia de comunicación, dentro de Live without walls, en la que los usuarios pueden subir sus vídeos explicando por qué ellos son PCs.

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En Emote hemos tenido la ocasión de probar y disfrutar de las posibilidades que ofrece Last-fm, una marca que cada vez conoce más gente y con la cual interactúan más personas.

Last-fm es, según sus creadores (Felix Miller, Martin Stiksel y Richard Jones), “el producto estrella del equipo que diseñó la aplicación musical conocida como Audioscrobbler“, un software que aprende qué música nos gusta, a través de un análisis estadístico de datos cruzados y asociaciones musicales. Nos recuerda bastante al motor de Amazon, que ofrece recomendaciones de libros según los gustos y las compras de cada usuario. Pero Last-fm, como marca, es mucho más que eso (que no deja de ser una tecnología, buena, pero tecnología).

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Brillante documental de ocho capítulos sobre la creación, lanzamiento y el posterior éxito del iPod y iTunes. Colgamos el primer capítulo pero ya veréis que engancha de mala manera, así que acaberéis viendo toda la saga. Un dato para abrir boca: en las universidades de EE.UU., el producto más popular es el propio iPod, ¡por encima de la cerveza!

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