OUT OF THE BLOG - El blog de branding de Emote

Tras los lanzamientos de HTC Touch Diamond, Samsung Omnia, Nokia 5800 XpressMusic y Sony Ericsson Xperia X1 (por cierto, ¿alguien sabe con qué agencia trabaja Sony Ericsson sus proyectos de Naming?) RIM no iba a ser menos. Este otoño saldrá a la venta su nueva BlackBerry Storm, destinada a hacerle la competencia al archinotorio iPhone (fuente: El Mundo).

Lo curioso del tema es que este nuevo dispositivo no es 100 % asimilable al gadget de Apple: la Storm cuenta con ClickThrough, la interfaz “equivalente” al MultiTouch de iPhone, pero no se ha despojado del todo de esos botones de plástico por los que es famosa. Es, de hecho, un dispositivo híbrido.

Tecnológicamente dista bastante del potencial del iPhone, aunque no es el objetivo de este blog entrar en aspectos técnicos. Lo que sí es digno de mención es el ya confirmado efecto llamada que se suponía podía crear Apple cuando presentó su teléfono móvil. ¿Debe temer el gigante de Cupertino ante tal afluencia de amigos en la categoría?

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Seguro que los más freakies de la informática recordarán aquella campaña de comunicación de Apple, publicidad comparativa lo llaman, en la que dos chicos muy diferentes (uno gordito, con pintas de directivo, encorbatado; otro joven, sencillo pero con un toque fashion en su ropa e informal) en la cual personificaban a un PC y a un Mac, respectivamente. También podéis ver los spots en español.

Pues bien, Microsoft no se ha quedado impávida y ha decidido contraatacar. Ahora bien, su nueva campaña no se basa en un nuevo concepto creativo: ¡se basa en la propia campaña de Apple! Sí, sí, como lo leéis. Básicamente, el nuevo spot vende la marca Microsoft-Windows como una marca cercana, universal, accesible para todos: en una palabra, democrática. Así, podemos ver gente de todas las nacionalidades, culturas, países y oficios, diciendo eso de “I’m a PC“, empezando por el mismísimo Bill Gates. Además, la empresa ha creado una web específica para apoyar su nueva estrategia de comunicación, dentro de Live without walls, en la que los usuarios pueden subir sus vídeos explicando por qué ellos son PCs.

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Sí, no es mentira. Lo digo porque seguramente muchos diseñadores web se frotarán los ojos al leer esto. Una de las mejoras que tiene la versión 3.1. de Safari es la de permitir la lectura tipográfica, a través de CSS3, así como la descarga directa de la Fuente, para aquellos ordenadores que no la tengan instalada.

Hasta ahora, eso era impensable. Ante la más que justificada pregunta de nuestros clientes, “Oye, he visto que nuestra letra se parece a la de muchas otras webs, no podríamos cambiarla? No, sé, ¿quizás una Helvética Neue Light?”, siempre teníamos que responder aquello de “No, no es posible; tenemos que escoger entre 5 familias genéricas que todos los navegadores pueden leer en Internet. Si diseñamos la página con una Helvética, tendremos que incluir ese texto como una imagen, que pesará más y que Google nunca leerá para rankear vuestra página”.

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