OUT OF THE BLOG - El blog de branding de Emote

En Emote hemos creado la Identidad corporativa de ConeQtia: el nuevo nombre de marca y logotipo de la ya antigua APP (Asociación de Prensa Profesional). Ha sido, sin duda, un proyecto muy interesante a varios niveles de trabajo, desde la fase conceptual hasta la fase de implementación, del cual se pueden extraer muchos learnings branderos.

Y es que, a veces, las empresas notan que tienen que cambiar pero no se atreven a hacerlo. A veces, las empresas notan que su nombre no se ajusta al mercado donde operan, pero no se acaban de decidir a modificarlo. A veces, las empresas sienten que su identidad visual no es coherente con lo que son y dicen ser… En todos los casos anteriores, existe un concepto común: la sana y humana resistencia al cambio. Porque todo cambio implica riesgos, pero esa es sólo una cara de la moneda; la otra es que todo cambio ofrece oportunidades que debemos aprovechar.

¿Por qué la antigua APP emprende un nuevo rumbo? ¿Qué hay detrás de su nuevo nombre ConeQtia? ¿Por qué el nuevo logotipo no mantiene los tonos azules del anterior?

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España es un país de juegos. De cartas, de dados, de bingo, de apuestas… y de lotería. El juego es a nuestro país lo que la picaresca es al Lazarillo. De hecho, se calcula que, estas Navidades, cada uno de nosotros gastará una media de setenta euros sólo en el sorteo por excelencia del año: el de la Lotería de Navidad.

Y como cada año cuando se acerca el sorteo de Navidad, las colas en las administraciones de lotería se hacen más y más largas, incluso con la tan manida crisis sobre nuestras carteras. Claro que no todas las colas son iguales. Porque existe un mercado de lotería por el que pelean todas las administraciones de España. Y de todas ellas, existen dos ejemplos de cómo convertir una simple administración de loterías del Estado en una marca influyente, con la rentabilidad que ello conlleva.

¿Por qué la cola es más larga en el número 31 de la Gran Vía madrileña, donde se halla Doña Manolita? ¿Qué ha llevado a La Bruixa d’Or a facturar más que la suma de todas las administraciones de lotería de Canarias? ¿Ha sido un golpe de suerte, o se ha buscado esa suerte?

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Vanina Sampietro, alumna de la E.S.R.P. (Escuela Superior de Relaciones Públicas - Universidad de Barcelona), nos ha hecho llegar un ácido artículo sobre la marca Facebook o, como ella la denomina, Hatebook (”para los amigos”, valga la redundancia tratándose de una red social). Y es que no todo son alabanzas para la mayor red social del planeta, de la que ya hemos hablado en Out of the Blog en un post sobre el lanzamiento de Keteke.

Recordad que nos podéis enviar vuestros artículos a outoftheblog@emote.es como ha hecho Vanina, que en su artículo dispara directamente a uno de los aspectos más controvertidos y criticados de Facebook: la privacidad de sus usuarios, así como la información que se recaba de ellos, para ponerlos en contacto con las marcas. ¡Que lo disfrutéis!

Una pantalla de cristal que simula ser un paraíso de carcajadas y buen rollo. Rostros de “gente” que dibuja su silueta en una realidad paralela, acorde a los estereotipos sociales y al grupo de referencia al que creen pertenecer. No estoy hablando de Matrix. Este cuadro que dibujo más bien podría titularse Bienvenidos al mundo de las redes sociales.

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La mitad de los internautas lectores de diarios consume mayoritariamente prensa digital, frente al 29 % que prefiere la prensa de papel. Es el principal titular de un reciente estudio realizado por CMVocento y metrixLAB, con el objetivo de conocer los usos y pautas de consumo de los internautas, respecto a la prensa diaria de información general.

Aunque el mencionado estudio se refiere sólo al perfil de usuario de la red, son muchas las conclusiones que se pueden extraer del público en general. Vayamos por partes, desgranando las conclusiones más importantes de la publicación y centrando el debate en el futuro que le espera a la prensa tradicional.

¿Está herida de muerte la prensa impresa? ¿Cuáles son los principales indicadores a los que atenerse para extraer conclusiones? ¿Será Internet el principal canal de comunicación para la información generalista? ¿O mantendrá el protagonismo con la prensa de papel?

A la luz de los últimos datos, el veredicto parece inclinarse hacia un lado determinado de la balanza.

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Sí, no es mentira. Lo digo porque seguramente muchos diseñadores web se frotarán los ojos al leer esto. Una de las mejoras que tiene la versión 3.1. de Safari es la de permitir la lectura tipográfica, a través de CSS3, así como la descarga directa de la Fuente, para aquellos ordenadores que no la tengan instalada.

Hasta ahora, eso era impensable. Ante la más que justificada pregunta de nuestros clientes, “Oye, he visto que nuestra letra se parece a la de muchas otras webs, no podríamos cambiarla? No, sé, ¿quizás una Helvética Neue Light?”, siempre teníamos que responder aquello de “No, no es posible; tenemos que escoger entre 5 familias genéricas que todos los navegadores pueden leer en Internet. Si diseñamos la página con una Helvética, tendremos que incluir ese texto como una imagen, que pesará más y que Google nunca leerá para rankear vuestra página”.

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