OUT OF THE BLOG - El blog de branding de Emote

Es el eterno debate sobre la Publicidad: ¿creatividad o eficacia? La respuesta más diplomática siempre ha sido aquella de “en el equilibrio está la clave”. Aquellos que la defienden, apuestan por un “creatividad y eficacia“. Pues bien, parece ser que Pérez Cuesta y Esteve no opinan igual. Acaban de publicar un brillante libro que recomendamos desde Emote, en nuestra sección de Novedades con tapa, y que hemos leído gracias a la noticia que publicaba Organiza.

RompeFrenos (Brakebusters en inglés), editado por Empresa Activa, es el término que han creado los autores para definir cómo entienden que debería ser la Publicidad. A modo de resumen, Cuesta y Esteve tachan de ineficaz a la publicidad creativa, tan en boga en la última década, ya que según ellos una cosa es entretener y otra es vender.

En el libro se detallan las claves para que la Publicidad vuelva a ser capaz de generar rentabilidad para las marcas que anuncia. Los autores abogan por enfocar toda campaña publicitaria en romper los frenos de consumo y compra de las marcas, por parte de sus audiencias, más que en crear brillantes spots que triunfan en Cannes.

En efecto, en Emote pensamos que razón no les falta para afirmar que la creatividad per se no lleva a ningún sitio. En nuestro sector (diferente al de la Publicidad, recordémoslo…) también se observan síntomas parecidos: logotipos difíciles de leer (perdón, queremos decir logotipos con una tipografía muy cool); colores de marca que nada tienen que ver con la identidad que deberían representar (perdón, queríamos decir que los colores están para utilizarlos, porque si una marca siempre tiene el mismo color, ¡qué aburrimiento visual!, ¿no?); baselines de marca que no dicen nada (perdón de nuevo, cómo estamos hoy… queríamos decir que es normal recurrir siempre a las emociones y a los slogans de marca vacíos de contenido, porque claro, en el fondo, todas las marcas venden lo mismo, ¿verdad?).

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Hace tiempo que venimos siguiendo en Emote cómo se suceden los acontecimientos en el Partido Popular, tras la derrota electoral del 9-M. Y la verdad es que cuando queríamos redactar el post, surgía una nueva noticia sumaba más argumentos al artículo. La última de ellas, el PP habría perdido un millón de votos según el CIS, desde las últimas elecciones generales, es definitiva.

Sin intención alguna de entrar en terrenos políticos pantanosos, es muy interesante lo que se está moviendo en el PP. Primero fueron las dos semanas de retiro de Rajoy en Méjico; luego siguió el abandono de Zaplana como portavoz del Grupo Popular en el Congreso de los diputados; más tarde el nombramiento de Soraya Sáez de Santamaría en sustitución del anterior; después, el abandono de Ángel Acebes, como secretario general del partido; y seguidamente, el debate creado por Esperanza Aguirre y el PP de Madrid sobre las candidaturas y las primarias, de cara al Congreso del partido.

Por si eso no fuera poco, en apenas dos meses y medio después de las elecciones hemos visto cómo María San Gil tenía las suyas con la comisión organizadora de la ponencia del Congreso del PP en Valencia: sus diferencias con Rajoy y con Lassalle acabaron con su renuncia como presidenta del PP del País Vasco. A ella, se le unió Ortega Lara, que pidió la baja del partido. Sólo queda por desvelar quién será el próximo Secretario General del partido; Rajoy ya ha expresado que cuenta con Gallardón para la nueva dirección.

Mariano Rajoy parece estar impulsando un “giro al centro”, apoyado por Fraga y Gallardón. Traducido a nuestro idioma brandero, el PP intenta reposicionarse. ¿Lo logrará? Es imposible…

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