OUT OF THE BLOG - El blog de branding de Emote

En los últimos meses estamos asistiendo a una ardua defensa de las marcas por parte de varias cadenas de televisión (principalmente Telecinco y Cuatro), en una clara apuesta estratégica de servicio a sus clientes. Todos los anuncios inciden en la necesidad de confiar en las marcas, sinónimo de seguridad y garantía. Algunos tienen mensajes claros: “La marca es compromiso, empleo, seguridad y calidad”; “Las marcas aportan valor”; “Consume productos de marca” y “Ganamos todos”.

Otro spot, más complicado y alegórico, se basa en un aforismo tradicional, leído por la famosa voz en off, mientras unas fichas de dominó dibujan la silueta de España. “Por falta de un clavo se perdió una herradura. Por falta de una herradura se perdió un caballo. Por falta de un caballo se perdió un caballero. Por falta de un caballero se perdió una batalla, y así se perdió todo un reino. Todo por falta de un clavo. Consume productos de marca. Ganamos todos”.

Pero un buen análisis desde un punto de vista brandero no nos deja otro veredicto posible: la campaña es una tomadura de pelo, desde el principio hasta el final. Vayamos por partes.

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Ayer escuchábamos por la radio el anuncio de una nueva “semana”, de las que le gusta montar a El Corte Inglés: la Semana de la climatización. Primero fue la Semana fantástica, luego la Semana de la informática, más tarde los 8 días de oro y hasta podemos ver semanas temáticas referidas a China o India, relativas a alimentación y hogar.

Además, como es tradicional en la mayoría de retailers, no podemos olvidar el Día del padre, el Día de la madre, las promociones navideñas y, ¡cómo no!, las renombradas Rebajas de El Corte Inglés. Si algo ha conseguido la marca es que identifiquemos que Rebajas = El Corte Inglés. Lo anterior podría parecer muy bueno pero nosotros no lo vemos así.

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En plena precampaña electoral en España, ahora que se acercan las elecciones, hemos tenido ya la oportunidad de ver los principales slogans de Pre-Campaña de todos los partidos políticos. En futuros posts tendremos ocasión de abordar, desde un punto de vista de marca política y personal, el devenir de la campaña y sus resultados posteriores. De momento, valga este pequeño post.

“Con Rajoy es posible” me suena a algo. No sé, creo haberlo visto en algún sitio, en televisión, en algunas vallas que a veces miro por las mañanas mientras hago caravana, incluso… ¿puede ser que haya visto algo parecido en el buzón de mi casa?

Mmm, sí, podría ser. De hecho, es. ¿Pero cómo puede ser? ¿Rajoy compra en el Carrefour?

No es que Carrefour haya copiado al PP en su Key Selling Line. ¡Carrefour lleva vendiendo su “Con Carrefour es posible” desde hace casi un año! ¿Se puede saber qué agencia de comunicación se encarga de la campaña de Mariano?

Lo bueno del tema es que ahora ya sabemos que si queremos llegar a fin de mes, sólo tenemos que hacer dos cosas:

01. Comprar en Carrefour (porque con sus 3×2 nos ahorraremos dinerillo del bueno)

02. Votar a Rajoy (porque… ¡ah sí!, porque podremos llegar a fin de mes).

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