OUT OF THE BLOG - El blog de branding de Emote

En los últimos meses estamos asistiendo a una ardua defensa de las marcas por parte de varias cadenas de televisión (principalmente Telecinco y Cuatro), en una clara apuesta estratégica de servicio a sus clientes. Todos los anuncios inciden en la necesidad de confiar en las marcas, sinónimo de seguridad y garantía. Algunos tienen mensajes claros: “La marca es compromiso, empleo, seguridad y calidad”; “Las marcas aportan valor”; “Consume productos de marca” y “Ganamos todos”.

Otro spot, más complicado y alegórico, se basa en un aforismo tradicional, leído por la famosa voz en off, mientras unas fichas de dominó dibujan la silueta de España. “Por falta de un clavo se perdió una herradura. Por falta de una herradura se perdió un caballo. Por falta de un caballo se perdió un caballero. Por falta de un caballero se perdió una batalla, y así se perdió todo un reino. Todo por falta de un clavo. Consume productos de marca. Ganamos todos”.

Pero un buen análisis desde un punto de vista brandero no nos deja otro veredicto posible: la campaña es una tomadura de pelo, desde el principio hasta el final. Vayamos por partes.

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La última campaña en prensa de Movistar y Blackberry nos muestra un buen anuncio, desde el punto de vista creativo, en el que los cascos del famoso gadget dibujan una forma de corbata que continúa hasta los oídos de su supuesto comprador.

Lástima que sus key visuals, cascos blancos sobre fondo oscuro, nos sean ya aburridamente familiares. Todos sabéis de qué marca estamos hablando.

Es increíble la influencia que pueden tener marcas tan poderosas como iPod, incluso en la creatividad de las campañas de comunicación de competidores complementarios, como Blackberry. Pero esa influencia de la que hablamos, no llega sólo hasta ahí. Son muchas las marcas que han utilizado la gráfica tan característica de los primeros spots de iPod, incluso empresas o personas, en todo tipo de diseños u obras. Valga como ejemplo la carátula de los videos de BrandLife, semanario gratuito de difusión española.

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