En Emote hemos creado la Identidad corporativa de ConeQtia: el nuevo nombre de marca y logotipo de la ya antigua APP (Asociación de Prensa Profesional). Ha sido, sin duda, un proyecto muy interesante a varios niveles de trabajo, desde la fase conceptual hasta la fase de implementación, del cual se pueden extraer muchos learnings branderos.
Y es que, a veces, las empresas notan que tienen que cambiar pero no se atreven a hacerlo. A veces, las empresas notan que su nombre no se ajusta al mercado donde operan, pero no se acaban de decidir a modificarlo. A veces, las empresas sienten que su identidad visual no es coherente con lo que son y dicen ser… En todos los casos anteriores, existe un concepto común: la sana y humana resistencia al cambio. Porque todo cambio implica riesgos, pero esa es sólo una cara de la moneda; la otra es que todo cambio ofrece oportunidades que debemos aprovechar.
Todos guardamos buenos recuerdos de aquellos tiempos de la infancia, cuando se acercaban las vacaciones de Navidad. Sin duda, buenos recuerdos por varias razones: la primera de ellas, porque decíamos bye bye a los profesores, y eso siempre tiene connotaciones positivas, aunque fuera por tan sólo dos semanas. La segunda, porque algunos solíamos ver por aquellas fechas a primos, tíos y/o abuelos que durante el resto del año era difícil que coincidieran a la vez, a modo de macro evento familiar. Y la tercera, más emotiva aún o materialista según se mire, porque venían… los Reyes Magos o Papá Noel.
Efectivamente, huir del colegio temporalmente era algo común para todos los niños. Aguantar a / disfrutar de nuestros allegados día sí y día también, llegando hasta un enfoque en la marca Familia a veces soporífero, era otro denominador común. Incluso todos esperábamos los regalos de aquellas fechas, que tanto ansiábamos. La disyuntiva era clara, quién te traía los regalos: ¿tres señores montados en camellos o un gordito simpático vestido de color Coca·Cola?
Era algo así como uno de los slogans de KAS: “¿y tú de quién eres, de Papá Noel o de los Reyes Magos?”. El primer día de clase del nuevo año se escuchaban cosas como “A mí me lo ha traído Papá Noel”, a lo que otro niño contestaba: “Eso no puede ser, en mi casa dicen que ese gordito simpático es un invento americano, los que molan de verdad son los Reyes Magos”. O “Papá Noel no existe”; “Mentira, son los Reyes los que no existen”. “Es verdad, los Reyes Magos tampoco existen: son los papás”.
Existieran o no, el caso es que sin darnos cuenta estábamos asistiendo a una batalla entre dos grandes marcas, Santa Claus y los Reyes Magos, por hacerse con el liderazgo de la categoría Navidad.
Seguro que los más freakies de la informática recordarán aquella campaña de comunicación de Apple, publicidad comparativa lo llaman, en la que dos chicos muy diferentes (uno gordito, con pintas de directivo, encorbatado; otro joven, sencillo pero con un toque fashion en su ropa e informal) en la cual personificaban a un PC y a un Mac, respectivamente. También podéis ver los spots en español.
Pues bien, Microsoft no se ha quedado impávida y ha decidido contraatacar. Ahora bien, su nueva campaña no se basa en un nuevo concepto creativo: ¡se basa en la propia campaña de Apple! Sí, sí, como lo leéis. Básicamente, el nuevo spot vende la marca Microsoft-Windows como una marca cercana, universal, accesible para todos: en una palabra, democrática. Así, podemos ver gente de todas las nacionalidades, culturas, países y oficios, diciendo eso de “I’m a PC“, empezando por el mismísimo Bill Gates. Además, la empresa ha creado una web específica para apoyar su nueva estrategia de comunicación, dentro de Live without walls, en la que los usuarios pueden subir sus vídeos explicando por qué ellos son PCs.
Hace tiempo que venimos siguiendo en Emote cómo se suceden los acontecimientos en el Partido Popular, tras la derrota electoral del 9-M. Y la verdad es que cuando queríamos redactar el post, surgía una nueva noticia sumaba más argumentos al artículo. La última de ellas, el PP habría perdido un millón de votos según el CIS, desde las últimas elecciones generales, es definitiva.
Sin intención alguna de entrar en terrenos políticos pantanosos, es muy interesante lo que se está moviendo en el PP. Primero fueron las dos semanas de retiro de Rajoy en Méjico; luego siguió el abandono de Zaplana como portavoz del Grupo Popular en el Congreso de los diputados; más tarde el nombramiento de Soraya Sáez de Santamaría en sustitución del anterior; después, el abandono de Ángel Acebes, como secretario general del partido; y seguidamente, el debate creado por Esperanza Aguirre y el PP de Madrid sobre las candidaturas y las primarias, de cara al Congreso del partido.
Por si eso no fuera poco, en apenas dos meses y medio después de las elecciones hemos visto cómo María San Gil tenía las suyas con la comisión organizadora de la ponencia del Congreso del PP en Valencia: sus diferencias con Rajoy y con Lassalle acabaron con su renuncia como presidenta del PP del País Vasco. A ella, se le unió Ortega Lara, que pidió la baja del partido. Sólo queda por desvelar quién será el próximo Secretario General del partido; Rajoy ya ha expresado que cuenta con Gallardón para la nueva dirección.
Mariano Rajoy parece estar impulsando un “giro al centro”, apoyado por Fraga y Gallardón. Traducido a nuestro idioma brandero, el PP intenta reposicionarse. ¿Lo logrará? Es imposible…
Hace unos días una buena amiga nos llama en estado de histeria brandera y nos dice: “¿Habéis visto lo que quiere hacer Biotherm?”. “No, no tenemos ni idea”, le respondemos. Y ella nos comenta: “¡Biotherm se va a enfocar en cremas antienvejecimiento!”. “Bien, si quieren suicidarse es su problema”. La crónica de la muerte anunciada la podéis encontrar en Marketing News.
Valga esta conversación personal como excusa para comentar algo que va contra bastantes leyes del Branding (todavía no sé si son 22 o 222). En primer lugar, comentaros que Biotherm lleva varios años arrastrando un problema de selectividad. Esto es, la marca padece una especie de esquizofrenia brandera: su comunicación (publicidad, packaging, RR.PP., marketing directo y resto de acciones) nos dice que Biotherm es… espera, ¿qué es Biotherm? ¿Cuál es su USP?
Un estudio dice que los españoles somos los más influidos por las redes sociales a la hora de comprar productos electrónicos. Y a ti, ¿cuánto te influyen?
Nada de nada. ¿Qu'ezo del Interné? (39%, 9 Votos)
Bastante. He perdido muchas horas de mi vida entre blogs freakies y todavía no sé si la antena del iPhone 4 funciona o no... (30%, 7 Votos)
Poco. No soy muy social que digamos... (a nivel Internet!) (17%, 4 Votos)
Mucho. Lo que diga Facebook va a misa (13%, 3 Votos)
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