OUT OF THE BLOG - El blog de branding de Emote

¿Os acordáis de Matutano? Esa marca asociada a los snacks, la marca de los Fritos y las patatas fritas; y, más tarde, la de los Doritos, los 3D, los Cheetos y los Bocabits. Sí, parecía haber caído en el olvido pero PepsiCo ha decidido relanzarla, en lo que sin duda es una muy buena noticia.

Matutano fue fundada en los años cincuenta por Luis Matutano Jover. En 1965, tras llegar a un acuerdo con un empresario estadounidense, pasó a llamarse Matutano & Petmilk, empresa que compraría PepsiCo en el año 1971. Famosa por su gran éxito en España en los años ochenta, sobre todo entre el público joven, Matutano lleva diez años sin realizar ninguna acción de comunicación. Sin embargo, incluso con la más que comentada crisis planeando sobre el mundo del Branding, volverá a entrar en nuestras casas a través de nuevos spots en televisión.

El retorno de Matutano no es el primer revival de marca que se produce en los últimos años, ni tampoco será el último. Marcas como Converse, Moritz, Juanola, Elgorriaga o Chupa Chups se han reinventado para volver a ser las marcas que antaño fueron. ¿Qué tienen en común las marcas anteriores? ¿Por qué está moda volver a los clásicos? ¿Podemos enmarcar el fenómeno bajo un concepto común?

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¿Qué tienen en común Alaska, James Dean, Jackie Onassis, Elvis Presley, Los Ramones, Kate Moss o Naomi Campbell? ¿Qué tienen que ver padres e hijos, una estrella del rock, un punki o un pijo? Las ‘All Star’ de ‘Converse’.

Converse fue fundada en 1908 por Malkin Mills Converse, en Malden, Massachusetts. Nueve años más tarde, veían la luz las primeras “All Star”, la marca-producto estrella de Converse. Chuck Taylor, brillante jugador de baloncesto, se encargó de hacerlas famosas, al ser el primero en vestirlas y endorsarlas. Es por ello que ahora vemos refrendado su nombre en los sellos laterales.

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En los últimos meses hemos sabido que Amaia Montero abandona La Oreja de Van Gogh y que Soledad Giménez ya había anunciado lo propio con su salida de Presuntos Implicados.

Por otra parte, las Spice Girls están de gira mundial después de su vuelta a los escenarios, vendiendo a taquilla suelta, Sting ha vuelto a unirse a The Police y los Take That vuelven a triunfar, sin un Robbie Williams que no quiso participar en el revival al principio pero que ahora empieza a sumarse a sus giras. Y para que no se diga que en España todo son abandonos y desunión, Héroes del silencio también han regresado.

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El jueves pasado tuvimos la oportunidad de asistir a una conferencia organizada por Agora Practic, de Fomento Nacional del Trabajo, titulada “Cervezas Moritz, la refundación de una empresa histórica”, impartida a cargo de su director general, Albert Castellón.

La cerveza Moritz, una histórica en el ámbito de distribución catalán durante todo el siglo pasado, dejó de comercializarse en 1978 por problemas financieros de la compañía. En julio de 2004, Moritz volvía a ver la luz.

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