OUT OF THE BLOG - El blog de branding de Emote

España es un país de juegos. De cartas, de dados, de bingo, de apuestas… y de lotería. El juego es a nuestro país lo que la picaresca es al Lazarillo. De hecho, se calcula que, estas Navidades, cada uno de nosotros gastará una media de setenta euros sólo en el sorteo por excelencia del año: el de la Lotería de Navidad.

Y como cada año cuando se acerca el sorteo de Navidad, las colas en las administraciones de lotería se hacen más y más largas, incluso con la tan manida crisis sobre nuestras carteras. Claro que no todas las colas son iguales. Porque existe un mercado de lotería por el que pelean todas las administraciones de España. Y de todas ellas, existen dos ejemplos de cómo convertir una simple administración de loterías del Estado en una marca influyente, con la rentabilidad que ello conlleva.

¿Por qué la cola es más larga en el número 31 de la Gran Vía madrileña, donde se halla Doña Manolita? ¿Qué ha llevado a La Bruixa d’Or a facturar más que la suma de todas las administraciones de lotería de Canarias? ¿Ha sido un golpe de suerte, o se ha buscado esa suerte?

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Hay marcas que cuando las ves dices: “Esto tiene que funcionar”. Sí, lo sabemos, no es profesionalmente correcto hacer una afirmación así sin un análisis previo de la competencia, las audiencias y la identidad de marca definida. Pero a veces ocurre, y la intuición se convierte en realidad cuando se entra en un análisis y diagnóstico certero de la marca.

Hay conceptos de marca que cuando los ves dices: “¿Pero cómo no se nos había ocurrido esto antes?”. Efectivamente, la gracia de la innovación en Branding está en pensar cosas antes de que otro las piense, siempre y cuando funcionen. Pensemos por ejemplo en un producto tan trivial en nuestro país como unos churros. Sí, esa masa grasienta frita con aceite, que se suele tomar con chocolate. Ya sabéis, ese desayuno altamente calórico, no apto para dietas. Pues esta es una historia brandera que trata sobre cómo algo tan manido como un chocolate con churros puede convertirse en una marca de éxito.

¿Cómo leería una persona de habla anglosajona la palabra “churro”?

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Crisis económica sin precedentes, mercados hundidos, consumidores sin confianza, paro laboral generalizado, sectores industriales al borde del abismo… éste es el panorama económico actual.

El sector del automóvil no iba a ser la excepción a lo anterior y es uno de los que más está sufriendo la crisis. Sólo en España, las ventas de coches cayeron un 28 % en 2008, siendo el peor mes del año anterior diciembre, con una fuerte bajada del 49,9 %. Fue, con las estadísticas en mano, la mayor caída de la historia de la automoción en nuestro país. Y en lo que llevamos de año la tendencia negativa continúa.

Pero en medio de este desierto para el sector automovilístico mundial alguien parece haber encontrado un oasis. Toyota ha aumentado las ventas de sus coches un 25 % en 2008, en la región canadiense de Quebec. ¿Queréis saber cómo?

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Que las redes sociales son cada vez más importantes, eso ya poca gente lo duda. Hasta ahora, habíamos visto cómo algunas marcas lo pasaban muy mal “por culpa” de ciertos bloggers, líderes de opinión en la red, y comunidades on-line. Sólo hay que echar un vistazo al caso Axe-Dove-Unilever que publicamos en Out of the Blog.

Y en este contexto aparece Bloguzz, una marca (funcionalmente un website) que pone en contacto a Bloggers y Marcas, para que ambos interactúen. El proceso es sencillo, pero hasta ahora pocos habían caído en un concepto de negocio similar, que ya cuenta con clientes como Diageo, Michelin, L’Oréal Groupe, Desigual o Adidas. Como el propio nombre de marca indica, Bloguzz no es más que una herramienta en la red para generar buzz en blogs.

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Hace algún tiempo que venimos siguiendo de cerca la evolución de la marca Bongo. Lanzada en España en noviembre de 2007, Bongo está creciendo día a día y hoy ya cuenta con una gama de 15 productos diferentes.

¿Qué es Bongo? Bongo consiste en un bono regalo a escoger entre diferentes categorías (Ocio y aventura, Placeres del Gourmet, Estancias y Bienestar). Desde una cena en un restaurante con estrella Michelin, una estancia bienestar, una actividad de aventura o un taller gastronómico hasta una visita a una bodega con carácter, una estancia con encanto, un fin de semana de ensueño o un relajante masaje.

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La empresa rusa Deyros lanzó en diciembre de 2007 la marca Damskaya: un vodka específicamente dirigido a una audiencia femenina.

Lo curioso del tema es que la marca ha saltado a la palestra a los tres meses de su lanzamiento, debido a la noticia que hoy publicaba Reuters, en la que informa que preocupa, y mucho, a las autoridades médicas rusas. Su creador, Igor Volodin, afirma que “Damskaya es menos inofensivo que el chocolate” y que es “ideal para tomar con una ensalada, después de ir al gimnasio”. El artículo completo sobre el tema lo podéis encontrar en El País.

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¿Qué tienen en común Alaska, James Dean, Jackie Onassis, Elvis Presley, Los Ramones, Kate Moss o Naomi Campbell? ¿Qué tienen que ver padres e hijos, una estrella del rock, un punki o un pijo? Las ‘All Star’ de ‘Converse’.

Converse fue fundada en 1908 por Malkin Mills Converse, en Malden, Massachusetts. Nueve años más tarde, veían la luz las primeras “All Star”, la marca-producto estrella de Converse. Chuck Taylor, brillante jugador de baloncesto, se encargó de hacerlas famosas, al ser el primero en vestirlas y endorsarlas. Es por ello que ahora vemos refrendado su nombre en los sellos laterales.

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