OUT OF THE BLOG - El blog de branding de Emote

ÀgoraMarketing organizó, el pasado martes 19 de febrero, una mesa redonda con los directores de campaña de los cinco partidos catalanes con representación en el Congreso de los Diputados.

La sesión, titulada “El Marketing en las campañas políticas”, fue mucho más floja de lo que muchos nos esperábamos. Los representantes de los partidos allí presentes se dedicaron a hablar más de su propio partido que de estrategias de Marketing. Se trataron tres bloques: Partido y Candidato, modelo U.S.A. vs. modelo Europa de campaña política y Nuevas tecnologías de la información.

Xavier Vendrell (Esquerra) se pasó gran parte de la sesión hablando de los éxitos de su partido en materia de comunicación interactiva; José Zaragoza (PSC) criticó el modelo estadounidense de publicidad privada; Joana Ortega (CiU) destacó el papel de los voluntarios en U.S.A., cosa que según ella se ha perdido en España; Marc Rius (ICV) afirmó que Internet no es todavía un medio útil en materia de comunicación política, en España; y Santiago Rodríguez (PP) destacó que, por primera vez, los anuncios de campaña de todos los partidos se emitirán en TV entre espacios de publicidad, como si de un anuncio más se tratase.

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Seguramente pocos habrán reparado en coincidencias como las que últimamente mostramos en Out of the Blog.

Que marcas tan reconocidas y notorias como Iberdrola o Santander quieran ser nuestras, no sorprende a nadie. Lo que sí debería sorprendernos es la falta de enfoque creativo-estratégico que se aplica a la hora de crear Key Selling Lines en nuestro país.

“Queremos ser tu energía” es el Key Selling Line con el que Iberdrola apoyó su cambio de identidad visual en 2002. Santander, por su parte, apostó hace dos años por el “Queremos ser tu banco”, que venía a sintetizar la voluntad del primer banco español de acercarse a sus clientes (potenciales), como plataforma y eje comunicativo de una nueva estrategia de branding, que tuvo su máxima expresión con el centenario del banco.

Intentar entrar en la mente de los prospects con un tagline de ese estilo, tiene su punto positivo en que ambos encuadran las marcas en su categoría: Iberdrola, en Energía; Santander, en Bancos.

Pero por otra parte, hemos de pensar que todas las marcas quieren ser nuestras. Dicho de otro modo, ¿de verdad es diferencial querer ser la marca de sus consumidores? Más bien ése debería ser un factor mínimo de éxito, algo común en cualquier marca que se precie.

Como siempre decimos en Emote, las marcas no deberían decir lo que son o quieren ser; esa tarea siempre corresponde en última instancia a sus audiencias.

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En plena precampaña electoral en España, ahora que se acercan las elecciones, hemos tenido ya la oportunidad de ver los principales slogans de Pre-Campaña de todos los partidos políticos. En futuros posts tendremos ocasión de abordar, desde un punto de vista de marca política y personal, el devenir de la campaña y sus resultados posteriores. De momento, valga este pequeño post.

“Con Rajoy es posible” me suena a algo. No sé, creo haberlo visto en algún sitio, en televisión, en algunas vallas que a veces miro por las mañanas mientras hago caravana, incluso… ¿puede ser que haya visto algo parecido en el buzón de mi casa?

Mmm, sí, podría ser. De hecho, es. ¿Pero cómo puede ser? ¿Rajoy compra en el Carrefour?

No es que Carrefour haya copiado al PP en su Key Selling Line. ¡Carrefour lleva vendiendo su “Con Carrefour es posible” desde hace casi un año! ¿Se puede saber qué agencia de comunicación se encarga de la campaña de Mariano?

Lo bueno del tema es que ahora ya sabemos que si queremos llegar a fin de mes, sólo tenemos que hacer dos cosas:

01. Comprar en Carrefour (porque con sus 3×2 nos ahorraremos dinerillo del bueno)

02. Votar a Rajoy (porque… ¡ah sí!, porque podremos llegar a fin de mes).

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Excelente idea para comunicar el portfolio de servicios que puede ofrecer una compañía. Fijáos cómo crece la barra de scroll del navegador. Para ver el sitio web haz click aquí.

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El lanzamiento de Sony Bravia fue todo un bombazo en el mundo del branding en general y en el de la publicidad en particular.

Todos recordamos aquel spot grabado en las calles de San Francisco, en el que miles de pelotas de colores invadían la ciudad. Se trataba de un concepto creativo sencillo, que aunaba una buena sonoridad musical con una mejor realización y fotografía. Al primero le siguió otro spot grabado esta vez en Glasgow, en el que se utilizaron toneladas de pintura que explotaba de forma perfectamente sincronizada con música clásica. Por último, hace pocas semanas Sony ha empezado a bombardear con GRPs nuestos televisores, esta vez con un spot grabado en Nueva York. En él se han utilizado muchos kilos de plastelina para crear miles de conejos de colores que crecen, se disuelven y se transforman en cubos multicolores. Esta vez, “She’s like a Rainbow” de los Rolling ha sido la banda sonora elegida, algo que ya hizo Apple en su día en publicidad.

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