Archivo de la categoría ‘Branding experiencial’

C贸mo transformar una administraci贸n de loter铆a en una marca

20 Diciembre, 2009

Logo_La_Bruixa_dOr

Espa帽a es un pa铆s de juegos. De cartas, de dados, de bingo, de apuestas鈥 y de loter铆a. El juego es a nuestro pa铆s lo que la picaresca es al Lazarillo. De hecho, se calcula que, estas Navidades, cada uno de nosotros gastar谩 una media de setenta euros s贸lo en el sorteo por excelencia del a帽o: el de la Loter铆a de Navidad.

Colas_en_Do帽a_Manolita_Gran_Via_MadridY como cada a帽o cuando se acerca el sorteo de Navidad, las colas en las administraciones de loter铆a se hacen m谩s y m谩s largas, incluso con la tan manida crisis sobre nuestras carteras. Claro que no todas las colas son iguales. Porque existe un mercado de loter铆a por el que pelean todas las administraciones de Espa帽a. Y de todas ellas, existen dos ejemplos de c贸mo convertir una simple administraci贸n de loter铆as del Estado en una marca influyente, con la rentabilidad que ello conlleva.

驴Por qu茅 la cola es m谩s larga en el n煤mero 31 de la Gran V铆a madrile帽a, donde se halla Do帽a Manolita? 驴Qu茅 ha llevado a La Bruixa d鈥橭r a facturar m谩s que la suma de todas las administraciones de loter铆a de Canarias? 驴Ha sido un golpe de suerte, o se ha buscado esa suerte?

(more…)

Popularity: 19%

“Fernando Alonso es la Coca Cola de la F贸rmula 1″. Entrevista con 脕lvaro Adem脿, Aficionado Profesional de Fernando Alonso

21 Mayo, 2009

Aficionado Profesional de Fernando Alonso - Entrevista en OUT OF THE BLOG - Emote

Se llama 脕lvaro Adem脿, tiene 23 a帽os y, aunque este a帽o est茅 siguiendo al Bar莽a con bastante inter茅s, no le gusta mucho el f煤tbol. Quiz谩s sea un indicador m谩s de los patrones que la F贸rmula 1 est谩 consiguiendo romper en nuestro pa铆s. El a帽o pasado, el mundo de las carreras pas贸 de ser su principal hobby a su actual profesi贸n, tras ser la persona elegida por ING Direct para el puesto de Aficionado Profesional de Fernando Alonso. A pesar de haber estado en pr谩cticamente todos los circuitos del Mundial su pista favorita sigue siendo el Circuit de Catalunya, donde vio su primer Gran Premio en 1995 y donde ha presenciado infinidad de jornadas de test. Charlamos con 茅l sobre Fernando Alonso, F贸rmula 1 y algo m谩s durante su segunda temporada en el 鈥楪ran Circo鈥.

驴C贸mo te enteraste de que ING ofrec铆a el puesto de Aficionado Profesional?

Un domingo vi el anuncio en un peri贸dico y pens茅: 驴隆esto va en serio, o me est谩n tomando el pelo!? Siempre hab铆a querido trabajar en la F贸rmula 1, as铆 que decid铆 intentarlo. Sab铆a que ser铆a dif铆cil pero por intentarlo no perd铆a nada鈥

(more…)

Popularity: 44%

Branding experiencial: Bongo

23 Marzo, 2008

bongo_logo.jpgbongo_happyday.pngbongo_bodegasconcaracter.png

Hace alg煤n tiempo que venimos siguiendo de cerca la evoluci贸n de la marca Bongo. Lanzada en Espa帽a en noviembre de 2007, Bongo est谩 creciendo d铆a a d铆a y hoy ya cuenta con una gama de 15 productos diferentes.

驴Qu茅 es Bongo? Bongo consiste en un bono regalo a escoger entre diferentes categor铆as (Ocio y aventura, Placeres del Gourmet, Estancias y Bienestar). Desde una cena en un restaurante con estrella Michelin, una estancia bienestar, una actividad de aventura o un taller gastron贸mico hasta una visita a una bodega con car谩cter, una estancia con encanto, un fin de semana de ensue帽o o un relajante masaje.

(more…)

Popularity: 3%


Cerrar