La marca… ¿se toca o no se toca? De Pepsi a Pesi
Lo preguntamos en la encuesta del mes: ¿qué os parece la nueva campaña de Pepsi? O más bien, deberíamos preguntar ¿qué os parece la nueva campaña de Pesi, como dice Fernando Torres?
A parte del spot con el jugador del Liverpool como protagonista, Pepsico ha trabajado una campaña viral en torno al Comando Pesi y su Real Pesipedia Española. Desde La Despensa, su director creativo afirma que “con esta campaña queremos hacer hincapié en que, lo digas como lo digas, con Pepsi se ahorra”. Miguel Olivares apunta además que la campaña tiene un objetivo doble: dar a conocer la nueva identidad visual de la marca y comunicar su estrategia de bajos precios en el mercado.
Os dejamos también el making of que, eso sí, va muy bien de visitas en YouTube.
Y nosotros nos preguntamos varias cosas:
01. ¿Desde cuándo el consumidor se guía por el precio en la categoría de los refrescos de cola?
02. ¿Aporta esta campaña algo a la identidad de marca de Pepsi, que la diferencie de Coca·Cola y le ayude a ganar cuota de mercado en nuestro país?
03. ¿Se debe tocar (más bien destrozar, como hace Fernando Torres con el logo de Pepsi) la marca, tanto a nivel verbal como visual?
Si un refresco de cola valiera 200 €, saber que Pepsi es más barato que Coca·Cola sería un alivio para un cierto grupo de consumidores, y más hoy en día. ¿Pero de verdad la gente se va a cambiar a Pepsi porque valga unos céntimos menos que Coca·Cola?
Sobre el Comando Pesi, poco que decir… si éste es el reflejo de los valores de los jóvenes en España, vamos bien… una cosa es querer identificar una marca con el público joven. Otra es “ir de joven“. No es lo mismo…
¿Os parece bien que la propia marca destroce su propio logo y nombre de marca? ¿O eso tiene justificación bajo el argumento de que las marcas son de sus consumidores? ¿La mejor forma de presentar ante su audiencia el nuevo logotipo es destrozándolo? ¿Cómo lo veis? 
Vía Yorokobu
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Pasando página...
5 Febrero, 2010 - 1:38 am
1. “La gente hace lo que le da la gana” by Aquarius versus “Lo digas como lo digas” by Pepsi o Pesi (ya no se cómo debo llamarla). ¡Qué originalidad la de estos últimos! Es una pseudo-copia de la comunicación de Aquarius a lo “neng” de “Fuenla” o de “Castefa”. Por cierto, Pesi no parece la abreviación de pésima?
2. ¿Ahorras si compras Pepsi o Pesi? ¡Y a mi qué me importa! Como dirían los de Mastercard, tomarse una Coca-Cola fresquita no tiene precio
Y es que ya lo decía Machado, “todo necio confunde valor con precio”.
3. El testimonial y las acciones virales les están dando notoriedad, pero esto no les va a salvar la vida. Porque ¿cuál es la propuesta diferencial de la marca? ¿Ahorro? jajaja ¿Generation Next? Os recomiendo que veáis el 1r video del Comando Pesi. Es vergonzoso que esa sea la imagen que se quiera transmitir de los jóvenes y asombroso que Pepsi o Pesi quieran dotar a su marca de esos valores. Palabras textuales del viral: “¿Vienes de la biblioteca o de fumar porros? Dime la verdad.” ¿Perdón? ¡Todavía no salgo de mi asombro! Menos mal que Coca-Cola destapa mi felicidad…
7 Febrero, 2010 - 2:39 pm
Siento no estare de acuerdo con vosotros en este punto, creo que toda esta campaña de Pepsi sí está funcionando a nivel de notoriedad, basicamente… y eso siempre es bueno para una marca, se hable mal o se hable bien de ella, se está hablando, vosotros estáis hablando
Pepsi quiere volver a ser joven y ese es su intento. podemos estar de acuerdo o no, pero lo está intentando, no?