Telefónica presenta su marca única Movistar y restructura la Arquitectura de marcas del Grupo
El martes pasado Telefónica presentaba su nueva marca única Movistar, que unificará a partir de ahora todos los productos comerciales de la operadora. Telefónica, como nombre de marca tal y como lo conocemos a día de hoy, quedará únicamente como enseña institucional. La transición hacia la nueva marca se prevé que sea progresiva y con diferentes ritmos de implementación, según cada país donde opera la multinacional española. Entre primavera y otoño de 2010 se llevará a cabo el lanzamiento de la nueva marca a nivel internacional, exceptuando a Brasil, donde llegará en 2011. Podéis consultar todos los detalles del cambio aquí.
A nivel de identidad visual, el rediseño del logotipo de MoviStar es un mero restyle, muy parecido al actual. A nivel de Estrategia de Branding, el cambio es un breakthrough en la arquitectura de marcas de la compañía. Y es que después de ochenta años, Telefónica no se llamará Telefónica, de cara al consumidor. En palabras de Belén Amatriaín, directora de Marketing Global, y de Luis Abril, secretario general técnico de presidencia de Telefónica, detrás del nuevo logo hay todo un cambio de filosofía de marca.
Y vosotros, ¿qué opináis del tema? ¿Os parece adecuada esta decisión? ¿Cómo creéis que afectará a las audiencias de la marca? ¿Veis algún problema en el cambio de definición de marca de Movistar de especialista hacia generalista? ¿Creéis que se podría considerar una extensión de línea de la actual marca de móviles, derivando en una posible pérdida de enfoque de marca?
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Pasando página...
25 Noviembre, 2009 - 8:24 pm
A mi me parece adecuada la decisión. La telefonía fija está en una etapa de madurez-declive y eso es lo que significa Telefónica (= teléfono fijo).
Que el futuro es móvil no es ninguna novedad. Cada vez hay más personas que no disponen de teléfono fijo en casa y que se conectan a Internet a través del móvil. ¿Cómo sería posible vender un servicio de ADSL móvil bajo la actual marca Telefónica ADSL si Telefónica en la mente del consumidor está relacionada con la red fija? Muy sencillo. Creando un Movistar ADSL. Supongo que este ha sido uno de los razonamiento que ha movido a la empresa a realizar este cambio. El hecho de que conserven Telefónica como marca institucional se entiende perfectamente. ¿Quién tiraría 80 años de próspera historia por la borda así como así?
26 Noviembre, 2009 - 11:01 pm
Me ha parecido muy curioso este párrafo:
“Telefónica ha tenido cuatro logos en sus 85 años de historia. El primer presidente implantó el primero, que se conservó durante 60 años. En 1984 llegó el segundo logo y, a partir de ahí, todos los presidentes cambiaron la imagen de Telefónica durante su mandato. Sólo Alierta no lo había hecho. Ha esperado nueve años, pero finalmente lo hará.” (Fuente: Cinco Días)
¡Todos los presidentes han cambiado el logo de Telefónica! No quiero ser malpensada pero parece más un capricho personal que una necesidad estratégica en sí misma. Es como la forma de decir: “durante este periodo mandaba yo”.
Pensamientos retorcidos aparte ;), nunca he sido muy amiga de las extensiones de línea. Ópticas generalistas, marcas que intentan abarcar todo y que al final corren peligro de perder significados y acabar confundiendo al consumidor. ¿Qué le aporta a Imagenio, por ejemplo, pasar a llamarse Movistar TV? Determinadas audiencias pueden tener dificultades para encontrar una semejanza entre el producto original (Movistar) y el extendido (Imagenio = Movistar TV). Ya me imagino los comentarios de mi padre: “A ver, que me expliquen cómo voy a ver yo ahora el fútbol si no tengo tele en el móvil…”
7 Diciembre, 2009 - 12:59 pm
Pues yo stoy con Rosario
Y tambien me sumo a su teoría conspiranoica sobre los cambios de logos… bizarre, bizarre…
10 Diciembre, 2009 - 1:41 am
Estamos un poco con cada uno de vosotros, Paco y Rosario.
Por una parte, creemos que la decisión es adecuada. Por otra parte, que la implementación de la decisión (tan importante como la Estrategia definida) no es del todo correcta.
Se puede pasar a una marca única sin tener que ser absolutamente una arquitectura Monolítica. Y un ejemplo de ello es la futura desaparición de Imagenio, la cual no entendemos muy bien, ya que se trata de una marca muy notoria entre su público objetivo y que podría seguir perfectamente con el endorsement de Movistar, sustituyendo al actual de Telefónica.
Un saludo a los dos y hasta la próxima!
10 Diciembre, 2009 - 3:04 pm
pues a mi me parece muy mal
Todos saben que Telefonica = CABLE y Movistar = MOBILE.
Es posible que la gente no entienda los servicios que va a ofrecer Movistar en un futuro
8 Febrero, 2010 - 2:59 am
Creo que se trata de un cambio necesario pero mal definido. La marca “movistar” siempre me ha parecido un activo mal desarrollado pero genialmente amortizado gracias a una estrategia corporativa brillante. Creo que Telefónica debería replantearse si este cambio estructural en su arquitectura de marca es capitaneable desde “movistar”. Personalmente, veo un transatlántico a la deriva.