Comments on: Consume “marcas”, perdemos todos http://www.emote.es/blog/index.php/2009/08/30/consume-marcas-perdemos-todos-spots-marcas-fabricante-distribucion/ Blog de Branding especializado en branding, diseño, nuevas tendencias y comunicación. Thu, 29 Jul 2010 16:39:56 +0000 http://wordpress.org/?v=2.3.1 By: Emoteam http://www.emote.es/blog/index.php/2009/08/30/consume-marcas-perdemos-todos-spots-marcas-fabricante-distribucion/#comment-3500 Emoteam Thu, 10 Dec 2009 00:18:01 +0000 http://www.emote.es/blog/index.php/2009/08/30/consume-marcas-perdemos-todos-spots-marcas-fabricante-distribucion/#comment-3500 Guille, Muy interesante el caso de "No Name" que nos comentas. Sí, es curioso, pero a veces, en términos de Naming, nombres a priori contradictorios funcionan muy bien. Ahí está el debate, en las dos caras de la misma moneda que los retailers suponen para cualquier marca de fabricante: puedes estar en ellas, pero a qué precio... nunca mejor dicho ;) Pásate cuando quieras por Out of the Blog, Guille! Pep, Creemos que Roig tiene razón. No queremos entrar en temas políticos, pero entre la opinión del Presidente de Mercadona y la de la Ministra de Economía, nos quedamos con la del primero. Gracias por colgar el link de la noticia y hasta la próxima! Guille,

Muy interesante el caso de “No Name” que nos comentas. Sí, es curioso, pero a veces, en términos de Naming, nombres a priori contradictorios funcionan muy bien.

Ahí está el debate, en las dos caras de la misma moneda que los retailers suponen para cualquier marca de fabricante: puedes estar en ellas, pero a qué precio… nunca mejor dicho ;)

Pásate cuando quieras por Out of the Blog, Guille!

Pep,

Creemos que Roig tiene razón. No queremos entrar en temas políticos, pero entre la opinión del Presidente de Mercadona y la de la Ministra de Economía, nos quedamos con la del primero.

Gracias por colgar el link de la noticia y hasta la próxima!

]]> By: Pep http://www.emote.es/blog/index.php/2009/08/30/consume-marcas-perdemos-todos-spots-marcas-fabricante-distribucion/#comment-3356 Pep Sun, 15 Nov 2009 10:12:25 +0000 http://www.emote.es/blog/index.php/2009/08/30/consume-marcas-perdemos-todos-spots-marcas-fabricante-distribucion/#comment-3356 Hola, Este sábado estaba leyendo la prensa en internet y me encuentro con esta noticia, me acordé de vosotros, sobre lo que comentáis en esta columna de que todas las marcas crean trabajo, también las de distribución. Pues parece ser que el gobierno no opina igual: la ministra de Agricultura, Elena Espinosa, se dirigió al presidente de Mercadona, Juan Roig, para mostrarle la discrepancia con su estrategia. "No estoy de acuerdo con lo que estáis haciendo y tengo datos del efecto que está teniendo en el empleo", le dijo Espinosa. "¿Qué datos?", preguntó Roig. "No es el momento ni el lugar. Ya hablaremos", respondió esquiva la ministra. Pero el enfrentamiento estaba ya abierto. El presidente de Mercadona, visiblemente molesto, según los presentes, alzó entonces la voz para contestar. Enfrentamiento "Nuestros interproveedores invierten y crean empleo. Nosotros sí que estamos defendiendo a la industria alimentaria, no como vosotros, que habéis dejado caer a una multinacional como SOS", aseguró, al tiempo que criticaba la actuación en esta empresa de las cajas de ahorros andaluzas, sus máximas accionistas. El link completo a la noticia es este: http://www.eleconomista.es/empresas-finanzas/noticias/1695984/11/09/El-Gobierno-abronca-a-Mercadona-por-expulsar-a-las-marcas-de-sus-tiendas.html Un saludo Hola,

Este sábado estaba leyendo la prensa en internet y me encuentro con esta noticia, me acordé de vosotros, sobre lo que comentáis en esta columna de que todas las marcas crean trabajo, también las de distribución.

Pues parece ser que el gobierno no opina igual:

la ministra de Agricultura, Elena Espinosa, se dirigió al presidente de Mercadona, Juan Roig, para mostrarle la discrepancia con su estrategia.

“No estoy de acuerdo con lo que estáis haciendo y tengo datos del efecto que está teniendo en el empleo”, le dijo Espinosa. “¿Qué datos?”, preguntó Roig. “No es el momento ni el lugar. Ya hablaremos”, respondió esquiva la ministra. Pero el enfrentamiento estaba ya abierto. El presidente de Mercadona, visiblemente molesto, según los presentes, alzó entonces la voz para contestar.

Enfrentamiento
“Nuestros interproveedores invierten y crean empleo. Nosotros sí que estamos defendiendo a la industria alimentaria, no como vosotros, que habéis dejado caer a una multinacional como SOS”, aseguró, al tiempo que criticaba la actuación en esta empresa de las cajas de ahorros andaluzas, sus máximas accionistas.

El link completo a la noticia es este: http://www.eleconomista.es/empresas-finanzas/noticias/1695984/11/09/El-Gobierno-abronca-a-Mercadona-por-expulsar-a-las-marcas-de-sus-tiendas.html

Un saludo

]]> By: Guille http://www.emote.es/blog/index.php/2009/08/30/consume-marcas-perdemos-todos-spots-marcas-fabricante-distribucion/#comment-3310 Guille Wed, 14 Oct 2009 05:03:18 +0000 http://www.emote.es/blog/index.php/2009/08/30/consume-marcas-perdemos-todos-spots-marcas-fabricante-distribucion/#comment-3310 Muy de acuerdo con vosotros emoteam. Me parece preocupante la poca habilidad que la mayoría de marcas de fabricante están demostrando en su lucha contra el fenómeno de las marcas de distribución. El consumidor es quien decide qué es una marca, nadie más. Un caso extremo, pero útil, es el de la marca de distribución "No Name", comercializada en gran parte de los supermercados de Canadá y USA. A pesar de un naming que invita al consumidor a conceptualizar su gama de productos como un portfolio huérfano de marca, la gente habla de "la marca No Name", no de productos sin marca. Al problema brandero que la mayoría de marcas de fabricante aún no han demostrado saber enfrentarse, se une un reto estratégico derivado del gran poder que los retailers están adquieriendo. Si Freixenet quiere que su cava se venda en Mercadona, esto es en el 20% de los puestos de distribución en España, la empresa de Sant Sadurní d'Anoia tiene que fabricar, por exigencia de Mercadona, entre un 30 y un 40% de su producto a un precio un 60% inferior y sin variar la calidad, para después venderlo bajo otro nombre. Imagino que todos estaremos de acuerdo en dos cosas. La primera: casi ningún producto obtiene márgenes del 60%. La segunda: las marcas de fabricación tienen que dejar de quejarse y ponerse las pilas. Y ello tiene muchas implicaciones, no solo a nivel estratégico, sino también en términos de marca. Muy de acuerdo con vosotros emoteam. Me parece preocupante la poca habilidad que la mayoría de marcas de fabricante están demostrando en su lucha contra el fenómeno de las marcas de distribución. El consumidor es quien decide qué es una marca, nadie más. Un caso extremo, pero útil, es el de la marca de distribución “No Name”, comercializada en gran parte de los supermercados de Canadá y USA. A pesar de un naming que invita al consumidor a conceptualizar su gama de productos como un portfolio huérfano de marca, la gente habla de “la marca No Name”, no de productos sin marca.

Al problema brandero que la mayoría de marcas de fabricante aún no han demostrado saber enfrentarse, se une un reto estratégico derivado del gran poder que los retailers están adquieriendo. Si Freixenet quiere que su cava se venda en Mercadona, esto es en el 20% de los puestos de distribución en España, la empresa de Sant Sadurní d’Anoia tiene que fabricar, por exigencia de Mercadona, entre un 30 y un 40% de su producto a un precio un 60% inferior y sin variar la calidad, para después venderlo bajo otro nombre. Imagino que todos estaremos de acuerdo en dos cosas. La primera: casi ningún producto obtiene márgenes del 60%. La segunda: las marcas de fabricación tienen que dejar de quejarse y ponerse las pilas. Y ello tiene muchas implicaciones, no solo a nivel estratégico, sino también en términos de marca.

]]> By: Pep http://www.emote.es/blog/index.php/2009/08/30/consume-marcas-perdemos-todos-spots-marcas-fabricante-distribucion/#comment-3309 Pep Wed, 14 Oct 2009 00:17:04 +0000 http://www.emote.es/blog/index.php/2009/08/30/consume-marcas-perdemos-todos-spots-marcas-fabricante-distribucion/#comment-3309 Totalmente de acuerdo con vosotros. Los consumidores no somos tontos y compraremos lo que nos de la gana. Los anunciantes ya pueden decir misa, nosotros decidiremos si asistimos o no. Y digo mas, compraremos donde nos de la gana. Porque en Mercadona se están cargando un montón de marcas y eso lo van a notar... que tampoco hay que pensar que todos los fabricantes son malos y las marcas blancas buenas... como en todos lados, hay de todo. Un saludo Totalmente de acuerdo con vosotros. Los consumidores no somos tontos y compraremos lo que nos de la gana. Los anunciantes ya pueden decir misa, nosotros decidiremos si asistimos o no.

Y digo mas, compraremos donde nos de la gana. Porque en Mercadona se están cargando un montón de marcas y eso lo van a notar… que tampoco hay que pensar que todos los fabricantes son malos y las marcas blancas buenas… como en todos lados, hay de todo.

Un saludo

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