OUT OF THE BLOG - El blog de branding de Emote

Que las redes sociales son cada vez más importantes, eso ya poca gente lo duda. Hasta ahora, habíamos visto cómo algunas marcas lo pasaban muy mal “por culpa” de ciertos bloggers, líderes de opinión en la red, y comunidades on-line. Sólo hay que echar un vistazo al caso Axe-Dove-Unilever que publicamos en Out of the Blog.

Y en este contexto aparece Bloguzz, una marca (funcionalmente un website) que pone en contacto a Bloggers y Marcas, para que ambos interactúen. El proceso es sencillo, pero hasta ahora pocos habían caído en un concepto de negocio similar, que ya cuenta con clientes como Diageo, Michelin, L’Oréal Groupe, Desigual o Adidas. Como el propio nombre de marca indica, Bloguzz no es más que una herramienta en la red para generar buzz en blogs.

Para ser usuario de Bloguzz sólo se exige una condición: tener un blog. Una vez registrados, podemos apuntarnos a las múltiples promociones que diferentes marcas publican en la web. Las empresas que poseen estas marcas seleccionan aquellos blogs a los que enviar / ofrecer sus marcas (productos o servicios), para que estos bloggers las prueben y emitan una opinión sobre ellas (en sus blogs). Cuidado con este punto: las opiniones pueden ser favorables… pero también negativas.

Parece una apuesta arriesgada, pero si vamos un poco más allá de lo que se puede ver a primera vista, vemos que los beneficios son dobles.

Por un lado, las marcas tienen la oportunidad de dar a conocer sus últimos productos o servicios, a un target que ellas mismas seleccionan. Dicho de otro modo, Bloguzz permite que las empresas segmenten las audiencias en Internet que quieren que prueben sus marcas. Bloguzz posee un motor de ranqueo que ordena por categorías aquellos blogs con mayor o menor capacidad para generar buzz. Una herramienta muy útil para las empresas, sin duda.

Por otra parte, los consumidores (bloggers) tienen la opción de emitir un juicio positivo o negativo sobre su relación con la marca en cuestión. O lo que es lo mismo, tienen libertad para hablar de su experiencia con la marca, para bien o para mal, y de hacerla pública.

Y aquí es donde viene lo bueno, porque si algo tienen las redes sociales es que multiplican exponencialmente los esfuerzos de comunicación de una marca, actuando como un boomerang en públicos muy determinados, que nos interesa que movilicen al resto.

Es algo así como plantar unas pocas semillas en una parcela determinada, para que una vez germinadas y crecida la planta, un buen viento primaveral expanda su polen por todo el campo. Siguiendo con la metáfora, las empresas dejan las semillas, Bloguzz pone la tierra y el abono y los bloggers hacen que sople el viento en una dirección determinada.

¿Y qué pueden hacer las empresas para que ese viento sople a favor? Nada que no hayamos recomendado en Out of the Blog: construir marcas poderosas, con identidad propia (no sólo con un “buen” logotipo) y diferencial, con una buena promesa de valor y coherentes. Porque en el fondo, si tenemos una buena marca, ¿por qué hemos de temer a lo que opinen de nosotros?

Popularity: 8%

Compártelo

Comentar | Seguir los comentarios | Enlazar

Tags: bloggers, blogs, bloguzz, branding, emote, líderes de opinión, out of the blog, redes sociales

---

Pasando página...