Xing se lo monta mal
Xing, compañÃa resultante de las antiguas E-conozco y Neurona, entre otras, está realizando una “atrevida” campaña de comunicación / lanzamiento titulada “Quién se lo monta con quién”. La noticia completa la podéis encontrar en Organiza.
Está claro que la marca tiene como objetivo lograr un impacto considerable en su audiencia: están llenando de OPIs las paradas de metro de Madrid y Barcelona, a la vez que cuentan con dos carteles gigantes en Alcalá y Paseo de Gracia. A la lÃnea creativa comentada se le unen otra serie de anuncios más corporativos, haciendo énfasis en los conceptos de marca lÃder en la creación y gestión de networking profesional. Pero no nos quedemos en el beneplácito brandero fácil: en Emote nos gusta entrar a fondo en las bases creativo-estratégicas de las marcas.
Sin duda, el networking como categorÃa de producto / servicio está experimentando un notable crecimiento en los últimos años. LinkedIn, a nivel internacional, o Viadeo son otros ejemplos de marcas competidoras que engrosan la categorÃa y la hacen crecer.
Aunque digamos que Xing se lo monta mal, no hay que perder de vista el gran volumen de suscriptores con el que cuenta; pero marcas como LinkedIn tienen más y mejor reputación. A nivel de Naming, además, LinkedIn es más directo, claro y menos abstracto que Xing. Pero las economÃas de red y los buenos presupuestos pueden hacer milagros en Branding.
Sobre la creatividad en sÃ, qué queréis que os digamos: podrÃa ser un copy sacado del malogrado Aquà hay tomate. Es impactante, cierto, pero pensamos que se han quedado a medio camino: esa identidad verbal “provocativa” no es coherente con una identidad visual tópica y tÃpica, del mundo de los negocios. Fijáos en el cartel: figuras negras, una bola del mundo y el logotipo de Xing, eso sÃ, bien grande para aumentar nuestro ego corporativo. Seamos realistas. Cuando uno oye “¿Quién se lo monta con quién”? le vienen a la cabeza otro tipo de imágenes y asociaciones visuales que unas temibles sombras negras sobre la faz de la tierra.
Esas figuras negras… ¿guardan algún tipo de coherencia con la identidad visual de las acciones de comunicación de Xing? Ninguna. De hecho, en el website de la marca, diferentes personas, en color, con cara y ropa bien definidas, en fotografÃas de alta resolución, nos dan la bienvenida cuando hacemos click. Esto es, justamente lo contrario que en la campaña que comentamos: personificación versus anonimato.
En resumen: si querÃan montárselo bien, lo que se dice bien del todo, se han quedado a medias.
Pero, y volviendo al punto anterior, aunque LinkedIn fuera la primera marca de la categorÃa, Xing ha ido ganando adeptos, sin prisa pero sin pausa; y es posible que, para el mercado español, Xing consiga ser la primera marca de la categorÃa en la mente de su audiencia, que es de verdad donde hay que serlo. Tiempo al tiempo.
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Tags: branding, contactos, econozco, emote, linkedin, networking, neurona, out of the blog, redes, viadeo, xing
Pasando página...
19 Mayo, 2008 - 2:15 am
Querido Emoteam, uno no deja de sorprenderse con los análisis hermenéuticos de Emote, en ocasión de abordar los trabajos que no se cuidaron al detalle.
Suelo preguntarme por qué una agencia olvida a menudo que es muy difÃcil mantener un cliente. Será que se duerme en los laureles, luego de haber conseguido una cuenta. Los detalles emotianos, al analizar desaciertos evidentes, deberÃan ser tenidos en cuenta no tanto por Uds. sino por los responsables de los esfuerzos publicitarios. Porque una agencia creativa lo primero que debe de cumplir es con el mandato de hacer rendir la inversión. Y creo que la premisa principal serÃa tratar de recordar sin descanso que el diablo se esconde en los detalles.
Un abrazo. Domingo.