Las Converse cumplen 100 años. ¡Felicidades!
¿Qué tienen en común Alaska, James Dean, Jackie Onassis, Elvis Presley, Los Ramones, Kate Moss o Naomi Campbell? ¿Qué tienen que ver padres e hijos, una estrella del rock, un punki o un pijo? Las ‘All Star’ de ‘Converse’.
Converse fue fundada en 1908 por Malkin Mills Converse, en Malden, Massachusetts. Nueve años más tarde, veían la luz las primeras “All Star”, la marca-producto estrella de Converse. Chuck Taylor, brillante jugador de baloncesto, se encargó de hacerlas famosas, al ser el primero en vestirlas y endorsarlas. Es por ello que ahora vemos refrendado su nombre en los sellos laterales.
Tras la incursión en el mundo del tenis, con una referencia especial creada por un jugador de Badminton, vuelven con más fuerza al basquet de la mano de la mayoría de los jugadores de la recién creada NBA (por aquel entonces). Es en la época de los años cincuenta cuando los jóvenes estadounidenses rebeldes empiezan a calzarlas. Y luego empezó su conexión con los punks y los surfers.
Alaska, por ejemplo, las compró por primera vez en Londres, en 1981. Su marido y representante, Mario Vaquerizo, se las vio al cantante de Van Halen. Grandes iconos del deporte, el pop y el rock las han hecho suyas: justamente lo que toda marca influyente desearía.
Ni que decir que Converse ha evolucionado mucho desde sus inicios, pasando de ser una marca de zapatillas deportivas a una marca que dice mucho de quien la lleva. Converse es un estilo de vida, que ha ido forjando sus valores e identidad como marca a través de leyendas e iconos, personajes estrafalarios y/o rebeldes, gente contra el sistema.
Es curioso, pero aunque su core target comenzaran siendo los grupos punks, skaters o surfers (más “rebeldes”, se les presupone), no escapa a nadie que han convencido a los grupos más pijos de jóvenes (y no tan jóvenes). ¿Por qué? Porque las Converse van mucho más allá de un mero estilo o forma de vestir. Siempre habrá unas nuevas Converse que marquen tendencia, que estén a la última; pero no dejarán de ser Converse.
Y para celebrar el aniversario, Converse estrena campaña publicitaria. Como no podía ser de otra manera, la marca utiliza algunas de las personalidades convertidas en leyendas que la vistieron. Además, Converse ha abierto su primera tienda propia en España, en enero de este mismo año, en Madrid.
La principal fuerza de la marca es su enfoque: en sus valores y en su identidad. En un icono americano que traspasa fronteras y edades.
Por cierto, el caso de Converse nos recuerda bastante al de Moritz (aunque a otra escala, lógicamente); igual que la cervecería barcelonesa, Converse entró en quiebra. Fue en 2003, cuando Nike decidió comprar la marca, consiguiendo su reflote y aumentando sus ventas exponencialmente. Sí, Converse es de Nike. Lo sentimos. Los Reyes Magos tampoco son los padres.
Lo anterior demuestra hasta qué punto existe una diferencia entre empresas y marcas. Las empresas son empresas. Las marcas son marcas, y son de sus consumidores.
Muchas felicidades, Converse. Y que cumplas muchos más.
Fuente imágenes: YoDona (ElMundo)
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Pasando página...
4 Marzo, 2008 - 6:25 pm
vestir converse es único. es un icono de moda.
gracias emoteros por informar, tan fiel y correctamente de este tipo de acontecimientos.
la epifania de cualquier marca es conseguir que se deje de percibir como marca en la mente del consumidor para formar parte de ella. la personificación de Juan Muestra ;D.
un fuerte abrazo chicos, seguid trabajando como veo que lo hacéis.
16 Marzo, 2008 - 11:26 pm
Hola Marc,
Efectivamente, las Converse son todo un icono. Y cuando una marca consigue ser icónica, sus ventas y su rentabilidad, vistas en perspectiva, no son lo más importante. Porque si la marca se gestiona bien, eso vendrá solo. Y creo lo anterior no daría para un post, daría para todo un artículo sobre marcas Icono. Así que es posible que nos animemos a escribirlo
Gracias por tu comentario,
Emoteam
11 Julio, 2008 - 4:53 pm
jaja no sabiaa que las converse hacia tanto que existiiann
buee…
sonn las zapatiillas mas lindass y copadass
auqq allan sido para no hacer nada jaj:P
17 Octubre, 2008 - 11:41 pm
muchas gracias… por la informacion otorgada aqui… de hecho me sorprendio la parte de que fue comprada por nike!!! pero que paso? podrian ampliar mas ese dato por favor? sigo sorprendido… yo siempre he querido unos comverse de lona verdes… cada vez que se acaban compro unos iguales… son como mi esposa… inseparables…
saludos desde coacalco, estado de mexico, mexico…
14 Noviembre, 2008 - 8:14 pm
Casual
On
Natural
Victory
Estilo
Rebelde
Social group
Emoción
Calzarse las CONVERSE pero con un andar diferente. Sí, diversos estilos de vida e identificación de marca: esta es la realidad de esta marca que supera fronteras y resplandece paso paso por ser un ícono de moda y un referente social.
¿Cuál es la magia para adaptarse, año tras año, al actual entorno competitivo y multicultural?
No hay mejor ingrediente para el éxito de una marca que sus seguidores la representen en la sociedad. Las marcas hablan pero sus consumidores se visten de ella para protagonizarla en su rol social. Aplausos para las CONVERSE que logran identificarse con sus públicos y siguen “pisando fuerte” mundialmente
18 Noviembre, 2008 - 2:40 am
Jorge y Vanina, ¡gracias por vuestros comentarios!
Como comentábamos en el post, Jorge, Converse siempre ha gozado de muy buena salud a nivel de Branding. Pero el inicio del S. XXI fue un verdadero quebradero de cabeza para la marca estadounidense. Adidas y Nike, entre otras, habían empezado a ganarle market share a Converse y su situación financiera no era muy buena.
El 9 de julio de 2003, Converse vendió su marca a American Nike por valor de US $ 305 millones.
Vanina, nos gusta tu Brand Values List de tu comentario. Sintetizas lo que, a nuestro entender como consultores, son los principales valores de marca de Converse.
Sobre tu pregunta, ¿cuál es la magia para adaptarse día día a lo que una audiencia espera de una marca? Creemos que tú misma te respondes: es Magia.
Cuando una marca es influyente, está bien enfocada y dispone de Brand Ambassadors ciertamente crea un halo mágico que envuelve todo lo que tiene que ver con ella.
Lo difícil, obviamente, es crear todo lo anterior. Porque no es cuestión de un año o dos de trabajo con la marca. Es cuestión de no perder el foco NUNCA, a lo largo de muchos años.
1 Marzo, 2010 - 8:23 pm
Tengo 60 años y las llevo porque son muy comodas. Eso si siempre con calcetines.
Y se lavan facilmente en la lavadora.