Música y Branding: unos vuelven, otros se van
En los últimos meses hemos sabido que Amaia Montero abandona La Oreja de Van Gogh y que Soledad Giménez ya habÃa anunciado lo propio con su salida de Presuntos Implicados.
Por otra parte, las Spice Girls están de gira mundial después de su vuelta a los escenarios, vendiendo a taquilla suelta, Sting ha vuelto a unirse a The Police y los Take That vuelven a triunfar, sin un Robbie Williams que no quiso participar en el revival al principio pero que ahora empieza a sumarse a sus giras. Y para que no se diga que en España todo son abandonos y desunión, Héroes del silencio también han regresado.
Sobre el caso de Take That, habrÃa que matizar algunos aspectos. Williams parece encontrar en el regreso a su antigua banda como hijo pródigo (pero aún rebelde…) un motivo más de autoayuda que otra cosa, para terminar de una vez con su proceso de desintoxicación. Algunos incluso dicen que fueron sus antiguos cuatro compañeros los que le animaron a unirse a algunos de sus conciertos. Asà lo decÃa Mark Owen en una entrevista reciente. Pero Robbie asegura que su prioridad es el lanzamiento de otro nuevo disco en solitario.
Lo de Sole Giménez con Presuntos Implicados parece más duro de digerir, pues sus compañeros de toda la vida no son otros que su hermano y su pareja sentimental. Pero ella parece tenerlo claro y acaba de publicar su primer disco en solitario, titulado La Felicidad. Veremos cómo le va.
Desde un punto de vista musical, aún siendo músico, entiendo que cada uno tenga sus razones para volver a unirse o para divorciarse; pero no voy a entrar en el acierto o no de una u otra decisión. El mercado, los fans, las ventas (más bien en iTunes…) y sobretodo la venta en taquilla para los conciertos en directo (que no lo olvidemos, se han convertido en el mejor indicador del éxito musical de un grupo, porque es lo único que no se puede copiar) dictan sentencia.
Dicho de otro modo, el mercado dicta (siempre) sentencia. Lo más importante en estos casos, ahora ya desde un punto de vista de Branding, es el peso que tiene un artista o un grupo de música. ¿Quién es más notorio de los dos? En otras palabras, ¿qué es más importante, la marca corporativa, o la marca personal?
Aunque no sea muy claro a simple vista, nos hayamos de nuevo ante una cuestión de arquitectura de marcas. Se trata de ver qué marca (persona, individualmente, o grupo) transmite mejor los valores, identidad y asociaciones de marca que la audiencia guarda en su mente. Ésta pueda ser una buena herramienta para predecir éxitos o fracasos.
Creo que en este aspecto el mejor ejemplo es el del divorcio de Amaia de la Oreja de Van Gogh. ¿Qué significa La Oreja de Van Gogh en la mente de su audiencia? Porque si la respuesta es “la voz de Amaia”, el futuro del grupo de Donostia está complicado. Si a eso le añadimos que ella es la autora de la letra y la mayorÃa de la música de todas las canciones del grupo, creo que los 4 integrantes restantes lo tienen muy crudo.
De todos modos, no hay que olvidar que en Ella baila sola, la voz dominante, la de Marta BotÃa, no triunfó para nada cuando empezó su carrera en solitario. Se ve que en ese caso, aunque no se oyera tanto, la de Marilia Casares también era importante. Parecer ser que, a veces, uno más uno suman más de dos.
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